當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>網站策劃>詳細內容 建立“愛心專遞”公益網站策劃方案 作者：佚名 時間：2003-9-26 字體：[大] [中] [小]

    如果我能有幸得到這筆資金，我將用它在互聯(lián)網上建立一個慈善網站，并以網站為基礎宣傳社會公益事業(yè)、開展慈善活動。
    希望工程實施十年，取得了令人矚目的成就，貧困地區(qū)數(shù)以百萬計的失學兒童重返校園，獲得新生。但在希望工程即將開始戰(zhàn)略重點轉移之際，來自各方面的信息卻顯示我國偏遠、貧困地區(qū)的基礎教育仍面臨著巨大困難，仍有成千上萬渴望讀書的孩子困貧窮不能走進課堂……。
    面對這些無助的孩子，我們該做些什么？在我們因無力改變社會而感到無奈時，是否也要以此為借口放棄心
中萌生的一點點愛與沖動？在我們期盼著、談論著國家及社會機構該做些什么時，是否認真地想過自己還能做些什么？
    第一章 項目概述
    在國際互聯(lián)網上建立一個以宣傳慈善事業(yè)、展現(xiàn)人間真情、提供救助信息為主要內容的公益網站。在利用互聯(lián)網進行慈善宣傳的同時，還將通過印刷品廣告或報紙?zhí)乜�等更貼近大眾的媒介擴大宣傳。宣傳及網站運行維護所需費用通過吸引廣告和贊助取得。
    項目不以追求經濟利益為目的，但在努力推進公益工作的同時，也將充分重視和利用商業(yè)手段爭取合理的收入，用于網站的發(fā)展。
    第二章 項目提出的背景
    一、 國內慈善事業(yè)狀況
    公益慈善事業(yè)在西方發(fā)達國家有著悠久的歷史，占有重要的社會地位。以美國為例，96年共有各類社會公益組織70萬個，受薪人員超過政府雇員人數(shù)，全年民間捐贈總額1500億美元。而我國內地慈善事業(yè)的發(fā)展與國外和港臺地區(qū)相比有著很大差距。這種相對落后的局面是由歷史、文化、經濟等多種因素造成的。雖然我國的經濟還比較落后，但中華民族有著扶弱濟困的傳統(tǒng)美德，發(fā)展慈善事業(yè)的潛力是巨大的。
    我國政府對社會公益事業(yè)采取積極鼓勵、扶持的政策，1998年以來先后頒布了《社團管理條例》、《民辦非企業(yè)單位管理條例》、《公益事業(yè)捐贈法》，為公益慈善事業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障。
    二、 國內的公益網站
    中國的互聯(lián)網事業(yè)發(fā)展迅速，各類網站和網上信息急劇膨脹。與此形成強烈反差的是公益慈善類網站卻瘳瘳無幾（內地此類網站數(shù)量遠少于臺灣一個省的），其中一些還處于無人維護更新的狀態(tài)。主要原因在于訪問者太少，積極響應者更少，辛勤的工作和滿腔的熱情得不到回報；其次是很難得到贊助商和廣告商的支持。
    第三章 項目運營模式與特點
    一、發(fā)掘和利用公益題材的商業(yè)價值
    我們注意到：公益慈善問題貼近百姓生活，往往具有很強的新聞性和感染力，因而得到社會大眾的普遍關注。這種關注不僅具有積極的社會意義，而且具有潛在的商業(yè)價值。項目將創(chuàng)建一種以社會公益內容吸引廣大受眾，進而吸引商業(yè)廣告的媒介。
    二、擴大受眾群體
    擴大受眾群體無論對慈善活動本身或吸引廣告贊助都是至關重要的。項目當前的一種低成本宣傳模式是：將宣傳內容與商業(yè)廣告有機結合后，以印刷品廣告或報紙?zhí)乜�形式在北京各主要社區(qū)、大專院校內的公告欄、板報欄等處張貼宣傳，具有高效率，低成本的特點。
    三、 強化服務意識
    慈善是一個綜合性的社會問題，涉及政府有關部門、公益社團組織，包括捐助者受助者在內的廣大公眾、新聞媒體以及贊助商等多方面的社會關系。我們將充分考慮、研究各方現(xiàn)實的及潛在的利益和需求，特別強調樹立一種服務意識，調動各方面的積極性，協(xié)調好各種關系。
    第四章 項目實施方案與工作進展
    一、網站宣傳內容
    包括公益信息、紀實故事、慈善論壇、活動介紹、求助者背景資料等等。通過宣傳使更多的人了解和關注慈善問題，提高廣大公眾的參與意識，動員他們以力所能及又易于接受的各種方式參與到慈善活動中來。
    二、專項活動
    通過組織具體的救助募捐活動，為愿意奉獻愛心的朋友與受助人之間建起一座橋梁。項目選擇家境貧困的兒童作為扶助對象。救助方式主要采取結對救助。
    為增強活動的權威性、可信度、透明度、我們舉辦的各種慈善募捐活動都將爭取與當?shù)氐挠嘘P部門合作進行。為避免不必要的誤解和麻煩，網站不直接經手各類捐助款，由合作單位負責捐助的接收等業(yè)務。
    三、工作進展計劃
    目前已搜集了大量慈善、教育等方面的宣傳素材，完成了網站基本設計方案。
    計劃2000年2月下旬至4月初完成：網站初期建設，包括硬件設備、網頁設計制作以及網站管理公司的登記注冊；首批特困學生的選定及其背景資料的匯編，并選取突出事例用于宣傳或提供給新聞媒體；還有關單位的合作洽談等。
    第五章 項目收入與支出
    一、 廣告：
    網上廣告、印刷品廣告（是計劃中吸引廣告的主要方式）、報刊廣告（是具備一定基礎后，尋求與一家報紙合辦公益專版。）
    二、 贊助費：
    根據贊助商的愿意及贊助金額，我們將給贊助企業(yè)提供一定形式的回饋和服務。例如，網站的各項活動的冠名權、企業(yè)社會公益形象方面的宣傳，提供有較強社會影響力及公眾感染力的慈善信息和策劃方案供企業(yè)選擇。
    三、 目標客戶
    根據項目自身的公益性質和廣告載體的特點，重點發(fā)展以下幾類廣告與贊助客戶：大型超市和商場的促銷廣告；網絡服務商；行業(yè)競爭激烈的產品品牌與企業(yè)形象宣傳等。
    四、 所需費用
    網站建設：計算機及輔助設備、ISDN專線接入、域名申請與虛擬主機租賃、網頁設計制作、其它辦公設備等總計3-4萬元。
    宣傳欄：在社區(qū)內人流量較大的地方（如社區(qū)活動中心、電梯間、存車處）設置一些統(tǒng)一的、簡易的公益宣傳欄，擴大宣傳面。具體費用可根據資金情況量入為出。
    在網站運營方面，盡可能爭取免費技術支持（或以廣告交換、宣傳補償），多使用兼職人員和志愿者；在公益活動方面，以發(fā)動志愿者參與為主，盡量降低網站運行成本。
    每月制作宣傳品兩期，需廣告印制、辦公費等共計3.5-4萬元。
    計劃1/4版面用于其它商業(yè)廣告，（按發(fā)行量20萬份的DM廣告價格估算）可收入廣告費約5萬元，可滿足日常支出，略有盈余。